但是，各大视频网站均推出了自己的奥运自制节目。优酷和CCTV体育频道联合推出了专题节目《伦敦行动》、土豆网(微博)推出《“健”指奥运》系列节目，而爱奇艺“5+1立体战略规划”包含了5档“你是我的英雄”伦敦奥运系列节目，以及一个全频道资源联动推广战略。和新浪视频在奥运期间也均有主打的自制节目播出。

　　从视频网站在伦敦奥运会的表现可以看出，目前视频网站的重心已经从高价购买版权转移至自制内容层面。7月9日，广电总局和国家互联网信息办公室联合下发了《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，这在外界看来是监管部门对日益发展的自制内容的管理收紧。不过各大视频网站对此通知的态度却是支持和欢迎。在他们看来，加大对视频网站自制剧的监管力度可以提高行业准入门槛，拉大竞争者之间的差距，更有利于视频网站的发展。

　　在业内人士看来，视频网站的态度一致更多的是出于对自制内容质量的自信，当前已经有部分网络自制节目反向输出到电视台，虽然数量不是很多，但已可以证明视频网站的制作实力不断加强，已经完全按电视标准来做。

　　据《福布斯》杂志网站报道，作为美国三大电视网之一的NBC已斥资11.8亿美元购买了伦敦奥运会的转播权。在内地，央视凭借优势地位独家购得内地奥运转播的分销权。而在新媒体直播权方面，央视下属CNTV独家垄断了伦敦奥运会新媒体直播权，并拥有向国内商业门户网站分销奥运报道和视频点播版权的优势，继续复制北京奥运会的商业模式。据当时报道称，央视以2000万元获得2008年北京奥运会新媒体版权，此后以每家3000万~5000万元的价格卖给国内10多家商业网站，净赚近4亿元。博鱼体育